在LCD電視（液晶顯示屏電視）已進入成熟期，而LED電視（背光(guāng)源液晶電視）短(duǎn)期性價比難以調和的市場格局下，互聯網電視已從(cóng)2008年(nián)接近于零的市場占有率，上漲到2009年(nián)2.12%的市場占有率。
　　根據清科(kē)研究中心報告預計(jì)，随着“三網融合”政策的出台，在國(guó)家政策、技術(shù)支持、客戶需求等因素的強力助推下，2010年(nián)互聯網電視的平均增速或将達到50%以上，并爲彩電産業帶來(lái)突破，催生(shēng)龐大(dà)的新媒體(tǐ)産業鏈。
　　從(cóng)政策上看(kàn)，中央财政補貼20億元用于“以舊換新”政策，刺激彩電行業從(cóng)CRT彩電到平闆電視的消費升級。三網融合政策的出台更是對未來(lái)彩電行業的發展指明了方向。2010年(nián)1月13日(rì)，國(guó)務院總理(lǐ)溫家寶主持召開國(guó)務院常務會議(yì)，明确提出加快(kuài)推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。2010年(nián)1月14日(rì)，廣電總局新聞發言人(rén)朱虹表示要加強新媒體(tǐ)建設，重點發展網絡廣播電視盒移動多媒體(tǐ)廣播電視。
　　從(cóng)技術(shù)支持上看(kàn)，長期以來(lái)，國(guó)産電視品牌在外資品牌的圍攻下節節失利，目前市場上銷售的主流産品LCD彩電和LED彩電的核心技術(shù)都(dōu)沒有掌握在國(guó)産彩電企業手中，造成國(guó)産彩電企業利潤薄，上下遊議(yì)價能力不強，沒有技術(shù)差異性，始終落後于外資彩電企業。而目前國(guó)産互聯網彩電的芯片技術(shù)已經掌握在國(guó)内企業手中，且其内容平台目前沒有發布外資準入的許可(kě)，因此國(guó)産彩電企業在互聯網電視的生(shēng)産和銷售布局上領跑于外資。
　　從(cóng)客戶需求上看(kàn)，随着全球互聯網用戶的不斷增加、互聯網用戶年(nián)齡年(nián)輕化，人(rén)們更傾向于更加開放(fàng)和自(zì)由的互聯網平台，而不是封閉網絡的電視系統。互聯網電視是以寬帶網絡爲載體(tǐ)，以視音頻多媒體(tǐ)爲形式，以互動個性化爲特性，爲所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務的業務，其誕生(shēng)順應了人(rén)們對參與意識和自(zì)主性的強烈需求。
　　2009年(nián)3月31日(rì)，TCL宣布将推出真正的“互聯網電視”，并于同年(nián)11月10日(rì)宣布停産40英寸以上非網絡電視；長虹在一個月以後也表示将全面停産32英寸以上非網絡平闆電視；康佳則高調宣布，2010年(nián)的互聯網電視出貨量要達到350萬台，占平闆電視類的50%以上。
　　爲解決内容資源匮乏的問(wèn)題，國(guó)内部分(fēn)知名彩電企業正籌劃聯手打造互聯網電視内容平台，爲用戶提供豐富的影(yǐng)視内容、資訊内容和娛樂内容。基于以上因素的推動效應，2009年(nián)前11個月，互聯網電視發展銷售的增長速度一直高于整個彩電行業的銷售增長率。
　　不過，雖然互聯網電視發展勢頭良好，但(dàn)由于隸屬細分(fēn)行業并處于行業誕生(shēng)初期階段，也存在發展桎梏及不确定因素。
　　目前，國(guó)内擁有自(zì)主内容平台并擁有節目資源的彩電企業非常少，大(dà)多數互聯網電視隻能浏覽一些預設的與廠(chǎng)商合作(zuò)的視頻網站(zhàn)，無法通過在線升級提高和增加用戶已經購買産品的功能。同時，三網融合政策僅處于發布階段，實施具有滞後性，融合的效果目前難以判斷。從(cóng)網絡狀況來(lái)看(kàn)，盡管我國(guó)的寬帶骨幹網已經基本上建設完成，但(dàn)是目前的寬帶接入條件(jiàn)尚不能完全滿足IPTV發展的需求，爲了提供高質量的視頻内容，對我國(guó)現有的寬帶接入進行升級改造将需要大(dà)筆的投資。
　　此外，在目前電視格局長期難以打破、盜版現象屢禁不止的情況下，尋找有效的盈利模式，制定合理(lǐ)的業務資費都(dōu)是在開展業務之初需要解決的問(wèn)題。清科(kē)創投分(fēn)析師(shī)駱瑨表示，如(rú)果互聯網電視想要取得(de)長足的發展，就(jiù)要建立良好的内容平台，爲用戶提供豐富的正版内容和更多的娛樂互動功能，尋找到最适合的商業模式。(來(lái)源：中國(guó)證券報   徐暢)